开封灯箱广告的主要作用是很多的，在开封灯箱广告的制作上，为追求真实感和艺术性，会采用彩色反转放大片或照相喷绘，存在制作成本高、耐候性不好及复制性差等特点。因此，其广泛性和持久性比其他广告差。“插图”是广告的主题、中心。“照片优先，插图一”，无论是照片或插图，形象贵在典型、真实、动人，对消费者具有强烈的吸引力。广告的“插图”主要是摄影和绘画，均属于广告信息。广告信息可分视觉、听觉、视听觉3种类型。平面广告属于视觉类广告，而人类70％的信息是从视觉获得的。包括报纸、杂志、宣传卡、招贴、路牌、年历、包装纸等广告在内的广告媒体，其视觉传达的材料——图型、文稿、色彩是基本一致的，这些材料就叫“视觉传达要素”。色彩成了市场信息和产品竞争的首要条件，因此它在平面广告上有着特殊的诉求力。例如，曾有人对某化妆品广告用黑、白画面和彩色画面相比较，作“注意力效果”的调研，结果是：人们注意黑白画面上产品的占46％，注意彩色画面上产品的占84％，彩色比黑白的注意力效果提高了约2倍。