广告可以树立形象，企业的形象决定了企业和产品在消费者心中的地位；引导消费，广告造成的视觉、感觉映象会勾起消费者的现实购买欲望；满足消费者，通过夸张、联想、象征等手法对画面进行美化处理，使之符合人美的审美需求；促进新产品、新技术的发展，较好地介绍产品知识。

　　引导消费：平面广告一般可以直接打到消费者手中，而信息详细具体。二维广告则可以通过动态效果的影响，促使消费者消费。满足消费者：广告设计时物质文化和生活方式的审美再创造，通过夸张、联想、象征、比喻、诙谐、幽默等手法对画面进行美化处理，使之符合人美的审美需求，可以激发消费者的审美情趣，可引导其在物质文化和生活方式上的消费观念。促进新产品、新技术的发展：一个新产品、新技术的出现，通过广告，直接与广大的消费者见面，能使新产品、新技术迅速在市场上站稳脚跟，获得成功。广告是市场主体加速产品上市流通和扩大销售渠道的重要工具之一，提升产品的知名度及企业良好形象，对广大消费群体的消费动机和购买需求也有刺激作用。时至今，广告产业已经融入深入到人们生产、生活、学习以及社会活动等各个方面，已经成为毋庸置疑的客观现实。无论是传统广告媒体，还是互联网新型广告媒介，乃至全部市场经营主体早已离不开广告的支撑。广告产业的发展水平可以从侧面反映出一个国家或地区市场经济的发展程度、科技水平，以及经济文化综合实力等。